花乡的耕地开垦太夸张了。”

    “一个乡二三十万亩耕地，地下水超采很严重，已经影响到了裕固乡。”

    郭阳沉吟道：“找下宁小婧，这次的文冠果项目要把明花乡纳入范围。”

    谢时杰：“苜禾不也要在张掖发展苜蓿基地吗？”

    “一起考虑。”

    “另外，鱼儿红那边抽时间去看看现场，或者派几支专业调查队过去。”

    “好叻。”

    感受着食堂里的气氛，郭阳原本想放让员工集体休假的。

    不过集团分支太大了，天禾、苜禾、河西、生态治理、嘉禾粮油等公司又是正忙的时候。

    这时候总部休假太耽误事。

    还是继续工作才是正理。

    …

    尼尔森IQ是一家监测和数据分析公司，业务遍及全球。

    从1984年进入华夏市场，和众多消费企业、广告公司建立了合作。

    助力客户全方位了解消费者习惯和趋势，了解消费者行为的驱动因素。

    为客户的产品进行开发、改进以及营销，实现持续性创新。

    伊利就是尼尔森的客户之一。

    其金典等系列产品就是在尼尔森的建议下推出的。

    此时，一场会议正在呼市召开。

    伊利的总裁潘刚说道：“柯瑞斯先生，现在情况很不妙，我们的营销策略失效了，急需更好的解决办法！”

    在尼尔森公司的建议之下，伊利从两年前就开始蹭各种奥运概念。

    全民健康、全民健身，与央视体育频道结成战略合作伙伴关系，地毯式营销，花样百出的互动品牌营销。

    两年的时间下来，伊利在营销这一块做得不比河西乳业差。

    但三聚氰胺事件就让效果黯然失色。

    花了近一年时间恢复，原想在奥运上另辟蹊径，抢点热度，然而，最近的河西乳业热度简直碾压一切。

    “暂时没办法。”

    尼尔森华夏区的董事兼总裁柯瑞斯很无奈的摊了摊手。

    “事实上，能做到如今这个地步，已经是很好的结果了。”

    “伊利的品牌声誉在恢复。”

    潘刚面无表情，“那是因为我们在奶源建设上也投入巨大，伊利引进了苜禾的牧草，引入了全王的有机牧场管理方案，我们依然是华夏销量第一的品牌！”

    “但如果继续这样下去，伊利将被河西乳业超过。”

    柯瑞斯摇了摇头，“从上半年的情况来看，伊利已经被超过了。”

    “伊利有的河西乳业全都有，这次蹭奥运概念，原本效果不错，但河西签约的体育明星太优秀了。”

    “优秀到让全世界都在关注。”

    “不得不说，体育赛事确实是情绪营销利器。”

    “从郭晶晶成功卫冕，男篮进入八强，国际运动员交口称赞，到林丹获得羽毛球男单冠军，河西乳业一步步获得情绪共鸣。”

    “直到刘翔出现，家门口夺冠，再度打破世界记录，每一样都能彻底点燃国民情绪，而这两者却同时出现了。”

    “这时候消费者已经不是为了消费而消费，是为了情绪而消费。”

    “买一件牛奶又不像买一辆车，需要慎重的决定，一件牛奶，最多百八十块，消费者一高兴，那买了也就买了。”

    “刘翔的夺冠和打破世界记录就是如此。”

    “而河西乳业的品质是能承接住这波流量的。”

    “在尼尔森的消费者调查里，河西乳业获得了消费者的广泛认同，各大产品线市场份额均大幅增加！”

    柯瑞斯每说一条，现场伊利高管的神色也愈发难看。

    但柯瑞斯并没有因此停止，而是说出了致命一击。

    “伊利早已不是第一了。”

    “现在需要考虑的是不要被拉开太多的差距。”

    “如果你们能接受这个现实，基于追赶的基调，尼尔森还能继续为伊利出谋划策。”

    “也许能避免沦为二流品牌。”

    “如果不能，尼尔森会试图去和河西乳业建立合作。”

    会议室里安静得可怕。

    总裁潘刚一脸沉重，其余人也脸色铁青。

    伊利1993年改组，从1995年开始，就一直是全国销量第一。

    即使去年年末遭遇三聚氰胺重创，也保持着龙头地位。

    如今，全球权威的调研机构明确的指出，他们不是第一了。

    甚至可能沦为二流品牌。

    这让人如何接受？在座的基本是伊利的老人，对这个品牌寄托了很深厚的感情，此时，都眼眶通红。

    负责营销宣传的老总想起这两年在营销宣传上的付出，忍不住嘶吼出声。

    “你凭什么说我们不是第一？”

    “凭什么？”

    “还有小半年时间，我们完全还有机会啊！”

    会议室里的众人都不由看向柯瑞斯。

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