ix自己出资制作的原创内容，就足以填满四大电视网的所有剧集时段，甚至还能给HBO还有Showtime再匀一点。”

    “非常惊人的数字。”

    “还是那句话，这件事要分两面看，对于消费者来说，市场上的季度新剧忽然暴涨好几倍，可供选择的消遣比以往只有传统电视台的时候多了太多。但对于Netflix来说，这意味着什么？这意味着为了给碎片化的阶层提供碎片化的内容，它耗费了比一般电视网多好几倍的资源来提升留存率。我前两天正好在跟……两位合作伙伴讨论Netflix的问题，所以看了一下他们的数据，Netflix2015年的付费用户数量7083万，HBO4900万。后者目前正在播出的电视剧，包括老剧加在一起，总共五部。其中还有《权力的游戏》和《西部世界》这种口碑爆棚，能够推动HBOMax线上业务发展的杰作。”

    “所以你是……不太看好Netflix的运营模式？觉得它未来会因为内容采购和内容自制方面的成本太过高昂，而在竞争中掉队？”

    “不，这不是我的意思。”韩易摆摆手，“我仍然认为Netflix会在未来很长一段时间内，坐稳影视流媒体平台的霸主之位，它付费用户的增长速度，也会继续按照目前的势头，以每年20-25%的速度向上增长……但Netflix的模式，以及它所代表的内容类型，限制太大、投入太多、资产太重，没有办法完全释放出一个内容聚合平台的盈利潜力。”

    “但短视频可以？”约书亚-库什纳听得有点入迷，他原本的想法，是来到MadCity音乐节，跟韩易展示自己在资本管理方面的专业能力，从而招徕到一个大客户，可现在，约书亚反倒感觉是韩易用他对娱乐工业的敏锐洞察，在拉他上船。

    不管这艘船究竟要驶向何方。

    “当然可以，首先，像Musical.ly这样的平台，不需要自制内容，用户自己创作的视频，就是它的全部内容。哪怕在传统意义上都是轻资产运营的内容生产行业里，Musical.ly的商业模式也是最不吃力的那种。只需要专心管理好平台，刺激用户持续创作即可，不用像Netflix这样，花大价钱养活一帮制片公司帮它生产内容。”

    “其次，免费向公众开放的平台，永远比付费才能观看的平台吸引的用户更多，想象空间也更大……”

    “但如何变现呢？”约书亚忍不住插话道。

    “Instagram、Facebook和Twitter是怎么变现的？”

    “广告。”

    “是了，社交媒体平台怎么赚钱，短视频平台就怎么赚钱，因为归根结底，这些免费平台想要做的就一件事而已——竭尽全力提升用户在该平台停留的时间。停留的时间越长，他就越容易被平台提供的信息吸引或者说服，平台本身在广告商眼中的价值也就越高。”

    说到这里，韩易竖起一根食指。

    “用一个词来概括，成瘾性。成瘾性越高的平台，能够获得的广告收入就越多，而短视频，就是最能让人上瘾的那种内容形式。”

    “这一点我明白。”约书亚-库什纳颔首应道。他详细研究过Vine的兴起与衰败，也对曾经来找过自己的Musical.ly做了一段时间的近距离观察。短视频平台确实非常让人上瘾，它简单易用，一打开就有内容跳出自动播放，比起需要自己选择内容播放的YouTube来说更加方便，更不需要以放松身心为第一目标的用户动脑筋。

    另外，因为时长有所限制，不管是Vine的6秒，还是Musical.ly的15秒，都要求视频制作者把精华压缩到极短的篇幅内集中呈现，而不是做成一部一小时长的冗长影片，把兴奋点分散排布。换句话说，短视频给用户带来的刺激性、新鲜感和愉悦感，是短期且强烈的。

    在一个药物滥用司空见惯，CarpeDiem成为社会共识，奶头乐产业异常发达的时代，像短视频这样的文化产品，就像没有副作用的coco那样令人欲罢不能。

    最关键的是，短视频平台几乎都采用了随机播放的机制，指尖往下一滑就能看到新内容，随你翻阅多久也很难发现重复。而且，大部分平台为了提高用户留存率，都会开发相应的内容推荐算法，收集用户的观看习惯，分析用户的观看偏好，从而有的放矢地推荐给用户他们最有可能会感兴趣的内容。

    “……所以，Musical.ly吸取了Vine的教训，放宽了时间限制，让短视频能够承载的内容更加丰富，但却没有弱化这种内容形式最吸引人的高冲突性。又砍掉了后期Vine太过繁杂的视频分类，全力以赴用音乐类短视频来破局……”

    约书亚一边在脑海里重播自己对短视频平台的分析，一边认真倾听韩易对Musical.ly的评价。

    “他们找到了最精准的切入点，一口气改变了两个行业的生态。视频行业和音乐行业，未来社会的碎片化进程只会越走越远、越走越快，想看长视频的人越来越少，几十秒就想看完一部电影甚至一季电视剧的人越来越多。音乐也是，没人想从intro开始听起，如果能只听最精华的十五秒，又为什么要去忍受那些相对无聊的部分呢？”

    “未来的音乐行业，将以尽快进入副歌为衡量一首歌商业潜力的标准，将黄金十五秒作为单曲是否能够在排行榜上获得成功的唯一考量因素，短视频平台，将变成唱片公司最重要的，甚至是唯一的宣传阵地，因为再过几年，就不会有人再通过电台、Spotify或者YouTube发现新歌了。所有的惊喜发现，都将在一次又一次地滑动中完成。”

    韩易用未来必定发生的现象，在约书亚心中种下了一颗种子，这个种子会在后面的几年里茁壮成长，最终蜕变为对韩易商业洞察力和趋势判断力的彻底拜服。

    “在我看来，Musical.ly拥有了改变世界的一切能力……唯独在一个方面还有欠缺。”

    “它没有足够精准的推荐算法，能让App在四五个视频，甚至两三个短视频的时间内，就准确判断出你的内容偏好，给你精准推送感兴趣的东西。”

    “那你觉得，这个行业里，谁的推荐算法能够补足Musical.ly的缺陷呢？”约书亚迫不及待地追问道。

    “另外一个中国公司，不知道你有没有听说过。”韩易在手机上输入了几个英文字母，调出搜索结果，随后递给约书亚。

    “啊，ByteDance……当然，他们很早就到洛杉矶和旧金山来建立美国办公室了，半年前去LA的时候，我跟一帮科技公司的创始人聚过餐，他们的美国分部负责人也在。”约书亚-库什纳认真地盯着屏幕看了一会儿，才把手机还给韩易，“我记得他们是做新闻推荐类应用的，在中国流量很大。”“没错，他们有一个专门推荐Memes、笑话和幽默视频的应用，还有一个更专注于新闻内容的应用……更重要的是，他们今年9月20日，也上线了自己的短视频应用，抖音。虽然短视频的业务才刚刚起步，但是他们那套基于数据分析的个性化信息推荐算法，已经运行并优化了近四年时间。可以说，字节跳动的算法，就是他们持续获得用户青睐，在图文、新闻，以及刚刚开启的短视频领域，皆能获得成功的秘密酱汁。”

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